广告招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标或店招；广告招牌在法律上定义为商号，由文字和图案等构成。广告招牌可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上。广告招牌的样式多种多样，一个有契合店铺特色的广告招牌就是一块好招牌，比如KFC等。下面就详细介绍下广告招牌的作用。

传递信息，沟通产需

广告招牌的最基本功能就是认识功能。通过广告招牌，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、用途等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。俗话说，货好还得宣传巧。实践证明，一个有吸引力的广告招牌在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。

激发需求，增加销售

一个好的广告招牌，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。曾有这样一个事例：某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟，但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领，该推销员苦思无计，在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发，他就别出心裁地制作了多幅大型广告招牌，广告招牌上写上“禁止吸烟”的大字，网站首页广告链接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。这些个广告招牌结果大大引起了游客的兴趣，竞相购买“皇冠牌”香烟，为公司打开了销路。